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    五大卫视64部招商剧,透露了2019年卫视电视剧市场的六大特点
    点击:160|发布时间:2019-08-13

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    文|肉狗  编辑|朴芳

    对卫视平台而言,每年的秋季招商都是全年最关键的一场战役,意味着新一年大剧营销新篇章的开启,而市场和观众则能从卫视的编排中,看到新一年的电视剧市场的风向和趋势。

     

    今年,五大卫视2019年的秋季招商会已经相继落幕,64部(不含重复)招商剧目也已流出,犀牛君根据网络资料,整理了2019年五大卫视各自的招商剧,先来看看片单。


     

    通过对这五份片单的解析,并结合大的政策环境,犀牛君总结了2019年卫视电视剧市场的六大特点:

     

    第一:薄古厚今,年代剧成新风口

     

    受政策红线的影响,再加上自身对古装剧的接纳能力减弱,2019年卫视的招商片单中,古装剧仅有《庆余年》《知否》《大明皇妃》《大宋宫词》《大宋少年志》《九州飘渺录》六部,但量少质精,从制作公司和主演阵容来看,卖相整体不错。


     

    可以预见,明年视频网站仍旧会是古装剧的主战场,而且从《延禧攻略》《如懿传》《扶摇》等的网播量来看,播放渠道的改变对古装剧未必一定是坏事。

     

    古装剧的再次退潮和特殊国家节点的影响,使现实题材剧在五大卫视的片单中集中释放,从类型来看,都市情感仍是主流,涉案和职场剧数量相当。

     

    但今年大量出现的“伪现实剧”和“悬浮剧”,已经让观众对现实题材剧的喜爱度受损,想要扭转不是易事。另外从《在纽约》改名《我在北京等你》、《欲望之城》改名《渴望生活》的做法来看,现实题材虽受宠,但也面临着严格的政策审查,尤其是涉及反腐、检察类的剧集。

     

    正因如此,年代剧才会在2019年五大卫视的招商片单里数量不乏,一则是有“主旋律”的护身符,二则它能给创作者够提供一个相对自由的戏剧空间。

     

    第二:元素融合显著,大国情怀持续发酵

     

    从内容来看,涌现了不少“元素+”的模式,《无名侦探》主打“近代+探案”,《一场遇见爱情的旅行》开启了“公路+悬疑”、《国宝奇旅》则玩起了“抗战+悬疑”……,而都市情感剧则普遍增添了职场和创业元素。


     

    只是新颖猎奇好玩,但想玩好还是需要优质的故事打底,《南方有乔木》《陪读妈妈》《归去来》等今年卫视平台出的“首次聚焦”剧,虽然视角新颖,但由于内容说得还是老一套且脱离现实,最终成绩都不理想,这些新玩法的剧品质究竟如何,也有待市场检验。

     

    此外,由于今年是改革开放40周年,明年是新中国成立70周年,所以,《江河水》《国宝奇旅》《伞兵魂》等献礼剧和《人民的财产》《深渊行者》等国家题材在2019年仍是卫视布局的重点,大国情怀也将持续发酵。

     

    第三:IP热度再退,原创数量增加

     

    从五大卫视的片单可以看出,IP的红利不再明显,原创剧的数量上涨,《幕后之王》由苏梨叶编写、《我在北京等你》《如果岁月可回头》则分别由白一骢、张建栋编剧,除了都市题材,《老中医》等年代剧和《天衣无缝》等谍战剧也都偏向原创剧目。


    主因有两点,其一是近两年较有名气的大IP几乎被消费殆尽,优质小IP的数量也有限且影响力不足;其二是观众对IP的认可度已经大打折扣,逐渐倾向好原创,《扶摇》《武动乾坤》《斗破苍穹》等大IP集体划水,《恋爱先生》《美好生活》等原创剧却稳坐收视率前端,就是最好的证明。

     

    第四:联播剧数量显著,独播战略加剧

     

    从片单来看,卫视之间的联播剧数量不乏,《如果岁月可回头》《都挺好》《隐秘而伟大》《少年派》等剧都包含其中。

     

    但尽管如此,独播仍是主趋势,在这64部的招商剧中,独播剧的数量超过70%,湖南卫视22部待播剧里,仅有两部与其他卫视联播,东方卫视紧随其后,独播剧达7部。

     

    联播剧虽可以平摊成本、降低风险,并提高剧集的覆盖面,但也大大降低了效益,容易出现两台收视成绩悬殊的情况。但独播剧不仅机动性强,适配性也高,而且在收视竞争越来越激烈的当下,独享资源,才能有效助力卫视突围而出。

     

    第五:影咖持续回流,流量与戏骨分礼

     

    在陈思诚、陈坤、倪妮、周迅四位一线影咖相继落寞收场后,2019回流的电影咖中又增添了刘嘉玲、汤唯、章子怡三位顶级卡司,章子怡的《江河故人》(《帝王业》)虽未出现在五大卫视的招商剧目里,但网上有爆料称《江河故人》已经列入了浙江卫视2019年的备播剧单里,目前这部剧已经拿到了拍摄许可。

     

    此外,从五大卫视的片单里也可以看出,2019年卫视电视剧里流量明星的数量与今年相比明显减少,罗晋、刘涛 、杨烁等中青年实力演员和陈宝国、倪大红等老戏骨多了起来,且多为主番,好演员的春天似乎真的来了。

     

    第六:后代、翻拍数量不乏,挤压剧再亮相

     

    “二代剧”、“翻拍剧”在近两年的电视剧市场里一直数量不乏,2019年卫视的招商片单中,也有很多剧都是之前热播剧的“后代”,或者是经典剧的翻拍版,目的除了蹭热度,也意在借助复制“首代”或“经典”的类型、题材、受众群体、观众口味等,降低制作风险。

     

    《人民的财产》是《人民的名义》的姊妹篇,《只为遇见你》是《因为遇见你》的姊妹篇,刘嘉玲、蒋欣主演的《半生缘》翻拍自胡雪杨执导的03版《半生缘》,而《平凡的荣耀》则翻拍经典韩剧《未生》,只是从以往的市场经验来看,这些剧集想延续前作的辉煌,几乎不太可能。


    此外,曾出现在去年秋季招商片单上的《时间都知道》《知否》《我在北京等你》又在今年齐齐出现,但这也是一种常态,只是今年受政策的影响情况有所加剧。

     

    尽管招商剧目只是五大卫视备播剧目的一次预演,后期必然会有所调整,但2019年古装剧退散、献礼剧扎堆的电视剧播出格局却不会再变,究竟喊着“现实主义”口号的现实题材能否落地?2018年的卫视“寒冬”能否在明年转暖入春?还是未知。



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